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百度應用為何成為最佳廣告形式

百度應用為何成為最佳廣告形式

發布時間:2020-04-09 11:15:00

親愛的合作伙伴和開發商,下午好。歡迎來到第三屆智能應用公開課。我是百度智能應用的張帆。如何通過智能applet產品功能和流量場景為企業營...

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親愛的合作伙伴和開發商,下午好。歡迎來到第三屆智能應用公開課。我是百度智能應用的張帆。如何通過智能applet產品功能和流量場景為企業營銷帶來更多新的可能性。

過去,商業化的營銷行業經歷了從粗放到精細,從文字廣告到信息流營銷,包括從社會營銷到購買部分節目的廣告資源。每一個變化基本上都反映了廣告商的痛苦和希望。從實現用戶的觸摸和監控數據轉換的整體效果來看,其實各個維度都實現了飛躍。我相信,數字信號處理、數字信號處理、包括黨委在內的一系列關鍵詞,現在已經深深扎根于人民群眾的心中。

品牌廣告和效果廣告都依賴于技術創新的力量,使網絡營銷呈現出更加多樣化的形式,但其實質是提高最終的營銷效果,使營銷更加簡單。技術正在改變商業廣告的邏輯和固定模式,釋放巨大的市場潛力。

眾所周知,商業廣告發展到今天,隨著移動互聯網增長的放緩,流量紅利消失??梢哉f,雖然流量還在不斷增長,但競爭正在加劇,因此流量也越來越稀缺和昂貴,越來越集中在應用的頭部,形成了目前的超級應用生態系統。

眾所周知,app的成本越來越高。另一方面,雖然H5的流量大幅度增加,但H5也更容易獲得流量。同時,近87%的移動終端用戶使用時間仍存在于應用程序中,而H5僅占13%。用戶很難反復訪問,包括在H5中安置用戶。用戶粘性很差,實際上很難有效地留住和存放來自H5的用戶。

無論是應用程序購買成本還是H5降水量,我相信在座各位都應該比我有更多的感受。流量只能帶來曝光,轉型包括整個營銷效果的跟進,是廣告商面臨的共同問題。所以接下來我將討論智能小程序如何解決這些問題。

剛才我們還說,今年7月(2018年),百度人工智能發展大會正式發布了智能小程序。從百度方面來說,我們希望通過超級應用+智能小程序的方式,更加符合時代潮流,更加開放的解決方案,給用戶帶來更多自然的產品體驗,包括給廣告商帶來更高的收入。

智能小程序不僅具有與H5相同的流量獲取效率,而且可以實現與原生應用相同的用戶體驗,降低使用門檻和難度,有效形成用戶沉淀,準確識別用戶興趣和真實需求。在此基礎上,我們積極向有需求的用戶推薦合適的小程序,從而降低流量采集成本,提高用戶轉化和沉淀的效率。

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