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SEM百度競價詞擴展方法技巧,讓競價賬戶的投資回報率大大提高!

SEM百度競價詞擴展方法技巧,讓競價賬戶的投資回報率大大提高!

發布時間:2020-04-15 10:15:00

本文涉及到:如何劃分關鍵詞,如何拓展新的賬戶?將來如何擴展詞義?如何處理低成本、點擊量少的關鍵詞?讓我們看看細節~根據轉化率,關鍵...

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本文涉及到:如何劃分關鍵詞,如何拓展新的賬戶?將來如何擴展詞義?如何處理低成本、點擊量少的關鍵詞?讓我們看看細節~

根據轉化率,關鍵詞可以分為三個層次:ABC。

很多廣告商不愿意投品牌詞的票,因為首先,品牌詞有一個自然的排名,然后廣告就是浪費錢;其次,廣告的意義應該是帶來新客戶,而不是為了好的報道而偷雞摸狗地改造老客戶。

搜索品牌詞的消費者,具有品牌知名度,轉化率高,所以一些廣告商會認為掃描電鏡是浪費錢!

其實,高品牌詞的轉化率是自然的,但不同的搜索結果和登陸頁面的轉化率是完全不同的!

既然消費者都在現場,為什么不使用轉化率最高的表格呢?

例如,你會買哪個牌子的二手車?

① 公司/機構/企業根②價格/費用/多少錢根③最好/哪里好/排名根④精確需求導向根和其他具有支付行為和精確需求導向的產品詞是第二高轉換率詞。

C類詞:群詞

擁擠詞,應該是低價廣泛運行的流動詞。人群話語應通過禁詞、暫停、降價等方式進行篩選,才能有效!

網民搜索時,會形成群詞、產品詞、品牌詞、競品詞和長尾詞(比較)的搜索順序,因此群詞的作用更為輔助!不能要求人群詞直接轉換,不能點擊,應該要求人群詞產生更多的二次搜索!

記得一年前,我在醫院做掃描電鏡時,經理有一個觀點——什么樣的賬戶是上帝級別的賬戶?

帳戶中只有一個關鍵字,該關鍵字被廣泛匹配,然后用作限制負數。大量擴詞是懶人的工作。掃描電鏡的核心應該是通過對消費者心理的思考來做創新和登上新的一頁。

對于同一個詞、不同的創意,點擊進入廣告的需求不同,需求轉化的路徑也不同。作為這一觀點的忠實追隨者,我擴展了關鍵詞和它們的約束!

第一步是根據公司銷售和競爭產品的SEO標題確定核心產品詞。

第二步是根據核心產品詞擴展關鍵詞規劃器中的流程詞。

第三步是根據百度下拉框中的流量詞和百度相關聯想詞,展開第二波流量詞。

第四步是上線,劃分品牌詞、轉型詞和人群詞推廣。

第五步是通過一周的全維度數據測試,找到轉換成本低的單詞,找到惡意點擊IP,展開單詞no和刪除單詞,重構賬戶結構。

擴展關鍵字有兩種方法:1)添加新詞,2)匹配。

添加生詞非常簡單,一般的想法是把你的聽眾分成369個,然后為每個聽眾頭腦風暴相關的關鍵詞。

在這里我們可以使用百度推廣的關鍵推薦功能。如果一級擴展不夠,我們可以在多個層次上擴展。例如,通過a搜索B,然后通過B搜索C。理論上,關鍵詞應根據搜索意圖分為品牌詞>競爭產品詞>產品詞>人群詞。

一般來說,短語匹配是使用的,因為廣泛的匹配容易玩,我們必須注意添加否定詞,以及容易產生歧義的關鍵詞,以便及時處理。在傳遞過程中生成的數據也可以作為第二次擴展的引用。

至于價格,這取決于你的預算和投資回報率要求。你不必刻意追求排名。該職位只決定你點擊率,出價將影響你的最終成本核算。

我們可以建立一個簡單的模型。如果在搜索引擎中只有一個關鍵字,并且關鍵字的搜索量是無限的,即使出價很低,我們也可以得到足夠的點擊率。

當你認為數量不夠時,你首先想到的策略是增加詞匯量、改變主意等,而不是提高價格。

低成本、少點擊的關鍵詞集成,相當于“硬盤分區”。

過濾掉所有的關鍵詞(包括分散的關鍵詞),重新整合成一個“新賬戶”。舊帳戶保留備份,這與零數據的關鍵字直接不同。這樣,我不僅保證了這些關鍵詞的有效性,而且直接刪除了沒有數據的關鍵詞。

這樣,一個賬號就分為兩部分:一部分是有數據的,另一部分是沒有數據的,但是集成后,沒有數據的關鍵字并不總是沒有的。我們可以根據時間限制重新檢查和篩選,例如一周、半個月等。

同時,在操作過程中,盡量匹配關鍵詞和搜索詞。例如,當您調出某個關鍵字的數據時,該關鍵字會觸發許多搜索詞,但帳戶中有相關關鍵字,但它們不會被使用。此時,可以調整此關鍵字的匹配方法。

在效果穩定一段時間的情況下,最后剩下的字可以刪除,不要忘記備份。

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