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網站內容運營的四種常用方式

網站內容運營的四種常用方式

發布時間:2020-04-28 08:15:00

作為“內容操作”的新手,我想和大家分享一些實用的內容操作方法(例程)。歡迎大家多提建議,互相討論。內容運營,顧名思義,就是通過一系...

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作為“內容操作”的新手,我想和大家分享一些實用的內容操作方法(例程)。歡迎大家多提建議,互相討論。

內容運營,顧名思義,就是通過一系列的運營手段,對內容的制作、篩選、整合、流通消費等過程進行干預和放大,以盡可能滿足用戶的需求。

內容操作工作主要從四個層面展開:

(這里我不詳細說明。如果自始至終不能得到用戶的需求,那么你所做的內容很可能會有明顯的偏差,結果自然不理想。因此,第一步是掌握用戶的真實需求。)

以我們運營的互聯網家居裝飾設計網站為例,設計師完成的家居裝飾設計作品是我們網站的主要制作內容。

內容操作的一部分是拓展內容的來源渠道,不斷豐富內容數量。為了增加捐款數額,我們做了許多嘗試:

有了相對豐富的內容,我們就可以在現有的內容上玩更多的新把戲。為了嘗試更多形式的內容合成,我們需要引入一個概念:內容“構建塊”。

內容積木是指內容的最小組成單元,即“單畫面”、“單設計方案”、“視頻”、“模型”等包含在一套家居裝飾設計作品中。

通過排列和組合不同的構建塊,可以構建新的內容類型,例如:

“Scheme”+“model”=方案細節分解,幫助新手通過模型快速完成方案設計,

“方案”+“品牌”=突出方案說明、價格預算、品牌型號包,方便業主采購,

“方案”+“大咖啡的設計理念”=小白遵循大咖啡的設計,

“方案”+“顏色匹配,匹配描述,匹配模型”=軟匹配的詳細說明,

你看,組合多個內容塊可以生成許多有趣的化學反應,生成一些新的有趣的內容類型,更好地滿足內容消費者(即所有者、設計師)的需求。

如果簡單地看一組設計效果圖,難免會覺得乏味,但通過視頻、模型、品牌介紹等,他們可以獲得更多的家居裝飾設計信息,幫助他們做出裝飾決策。同時,對于平臺來說,會有更多的降水和內容類型的積累,而不僅僅是簡單的方案數量的積累。

我選擇了一些專注于內容的平臺來做一個簡單的分析,我們可以看到,對于大型和小型的內容平臺,有相似的、略有不同的方法。例如,當我們打開移動淘寶的主頁時,我們看到的不再是n個寶貝的瀑布流,而是包括:淘寶直播(直播+產品)、全球熱門榜(列表+產品)、淘寶頭條(信息+產品)、***日報(好+店鋪列表)

這種內容組合不能阻止消費者購物。它不僅滿足了購買和購買的需要,也滿足了他們在穿著后了解商品的真實效果,與賣家密切互動(直播),滿足他們獲取信息的需要,了解更多的購物指南(頭條),節省自己挑選好東西的時間(發現每日),以滿足奇怪的需求(全球熱名單)等。

隨著內容的豐富組合,用戶越來越喜歡閱讀,并不能停止瀏覽。當內容做得好的時候,就需要官方的支持。此時,我們需要走遍各個渠道,推廣排水,把好的內容變成排水的“鉤”,吸引更多的用戶消費內容,并產生收集、分享、購買等轉化行為,最終給網站帶來實質性的利益。

在推廣排水計劃時,我們的方法相對保守。沒有必要為了流量而大肆吸引大量的低質量流量,而這些流量最終會丟失。

首先,記住要充分利用平臺現有的資源。無論是PC還是手機的橫幅位,渠道間的流量交換,還是應用程序上的消息推送,總之,這些不需要用外資購買的高質量流量,都應該以各種方式使用。

其次,完成了訂閱功能。用戶可以訂閱自己感興趣的內容,今后系統會自動為用戶推送這些內容,包括自己感興趣的主題、最新更新的方案、最新的活動等,這些內容將以信息流的形式呈現在用戶的“個人中心”頁面上。

為了留住每個平臺的忠實粉絲,我們還定期對新老用戶進行定向推送。我們將優秀的設計作品整理成電子雜志,通過郵件、官方賬號、短信等方式推送到用戶手中。

最后一步是為晉升買單。我們可以通過站外SEO優化、SEM付費推廣等方式獲得更多流量,并嘗試讓這群用戶留下來觀看。

綜上所述,內容操作是一個長期積累的過程。讓我們一起努力,慢慢練習!

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